12月15日,由中國音像與數字出版協會指導,中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會主辦,中國音像與數字出版協會、索尼互動娛樂、騰訊、微軟 Xbox 百家合、創夢天地等公司特別支持的主機遊戲產業未來論壇在廣州順利落幕。
在全球遊戲市場中,主機遊戲一直都是重要的遊戲平台,這個平台誕生了大量極具科技感和藝術性的不朽遊戲佳作。
第三方數據顯示,在全球遊戲市場中,主機佔所有遊戲市場份額約29%。中國已經是全球第一大遊戲市場,遊戲市場份額佔全球比例約34%,但以主機遊戲來看,中國主機遊戲佔全球市場份額僅約4%,中國主機遊戲市場仍有巨大發展空間。
創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇指出,成為遊戲大國意味著更多的市場份額,但成為遊戲強國,意味著要用 IP 和精品內容搶佔大家心智。文化出海,只做手機是不夠的,一定要進入主機市場。
主機遊戲是精品內容的代名詞。遊戲屬於內容行業,內容產業的核心競爭力是 IP,而主機遊戲是一個不斷產生核心 IP 的品類,主機遊戲帶來的沉浸感、帶給用戶的交互體驗,是其它品類所不能比擬的。隨著中國廠商加大對遊戲的投入力度,中國也有廠商研發出了主機遊戲,行業也出現了手游改主機的案例,中國廠商的研發實力正得到全球認可。
在內容為王時代,精品內容也成為遊戲行業關鍵詞。在高煉惇看來,精品內容不只指豐富的內容,更是指多元化的體驗,用戶希望在線上、線下多渠道獲得豐富的內容體驗。內容的載體也是多元化的,既可以是移動遊戲、主機遊戲,也可以是擁有 IP 的潮玩等。
以移動遊戲來看,國內游戲行業面臨著流量成本過高的問題,行業不得不探索更多的發展路徑。令從業者感到左右為難的是,買量成本越來越高,遊戲廠商不得不提高用戶 LTV,可更高的 LTV 也意味著用戶流失的風險。
高煉惇稱,2017年,創夢天地進軍線下業務探索主機遊戲和潮玩業務。潮玩也讓從業者看到了拓寬變現邊界的另一種可能性,即優質 IP 可以以衍生品的形式來變現。
深圳市創夢天地娛樂有限公司 CEO、創夢天地線下業務負責人文永生指出,相較於傳統的移動遊戲,主機遊戲內容更健康,互動性也更強。主機遊戲未來增長首先會來自用戶群體,大量具有消費實力的用戶,對主機產品的理解仍是一片空白,這部分用戶在了解主機遊戲後,會促進主機遊戲市場的增長。
文永生同時指出,國內消費、零售市場有顯著的變化,即用戶很少帶朋友、親戚到自己家裡去,客廳的功能被延伸到了其它地方,如購物中心、餐廳和酒吧等,這些場合扮演著客廳的角色。創夢天地線下店,以主機內容和潮玩為載體,向用戶打造了「第二客廳」。
創夢天地成立以來堅持做兩件事情。
一是精品路線,創夢天地緊握優質 IP 資源,從線上游戲的《地鐵跑酷》、《紀念碑谷》《夢幻花園》,到今天線下業務的 QQfamily,通過優質 IP 資源,創夢天地延伸了更多場景和平台,向用戶提供了更豐富的內容體驗;
二是延長用戶生命週期,通過 QQfamily 的開業,創夢天地快速進入消費行業,而消費行業是抗週期的行業之一。
作為行業領先的數字娛樂平台,創夢天地線下店獨創了體驗+零售的模式,提供主機遊戲體驗、主機及潮玩零售服務。目前,創夢天地已經開設了12家線下店。2021年,創夢天地佈局重點城市是廣東地區,未來,創夢天地將向更多城市拓展線下門店。
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